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yobo手机网页版_优衣库日本市场销售转弱加速海外市场布局

yobo手机网页版 互联网 2022年01月05日
本文摘要:在过去的8月份,优衣库在日本国内市场的销售再次走弱,该品牌的母公司迅销股份有限公司加速海外市场,以填补国内市场需求低迷的弱势地位。今天,集团做出了里程碑式的举动,在新加坡开设了优衣库优衣库,仅次于东南亚市场的分公司。 集团创始人、董事长兼首席执行官柳井正提出了在5-10年内将东南亚地区的销售比例提高到30%的目标。优衣库优衣库进入新加坡最重要的购物街区乌节路的乌节中心乌节中心城购物中心,仅次于其东南亚分店。

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在过去的8月份,优衣库在日本国内市场的销售再次走弱,该品牌的母公司迅销股份有限公司加速海外市场,以填补国内市场需求低迷的弱势地位。今天,集团做出了里程碑式的举动,在新加坡开设了优衣库优衣库,仅次于东南亚市场的分公司。

集团创始人、董事长兼首席执行官柳井正提出了在5-10年内将东南亚地区的销售比例提高到30%的目标。优衣库优衣库进入新加坡最重要的购物街区乌节路的乌节中心乌节中心城购物中心,仅次于其东南亚分店。总面积2700平方米的3层店,是优衣库优衣库在新加坡8年的第25家店。

品牌东南亚首席执行官多久森川认为新加坡是自由选择的,因为这个小地方是东南亚的中心,柳井正进一步将新加坡描述为南亚和西亚的门户。因此,多久森川说,如果这个分支成功,品牌将在以后开拓最重要的市场,如印度和越南。在东南亚,优衣库优衣库大约有130家其他门店,仅占中国467家门店的四分之一。泰国、马来西亚和菲律宾各占该地区约30家店铺。

为了增加在东南亚和各种国际市场的销售比例,甚至参考了世界两大服装零售商Inditex SA和Hennes。然而,新的低价接吻策略实际上只是刘推荐的最后一招。优衣库优衣库2015年曾多次试图提价,但随着客户的萎缩和销量的下滑,日本首富被迫走上这条老路,“以尽可能低的价格获得真正高质量的衣服”,他在新加坡表示。

回到日本国内市场后,由于上半年天气凉爽,月中台风,优衣库优衣库在当地的同店销售在8月份重创香港,客户单价0.6%的严重快速上涨并不能抵消客户数量1.6%的增长。不包括电子商务的总销售额也仅增长了0.2%。

迅销股份有限公司周五收于35700日元,全天暴跌0.67%。2016年至今,该股累计暴跌16.3%,但自7月14日发布第三季度业绩以来,股价已下跌约29.1%。第三季度,集团整体品牌优衣库和旗舰品牌优衣库的销售和利润明显好于上半年。这一信号允许投资者自由选择忽略日元贬值对该集团造成的利润压力,其中37%从海外市场出售。

优衣库优衣库在中国(仅次于海外市场——)的发展目标一直是司马昭的心脏。柳井正接着陈述了在中国增加100家店铺后,每年增加3000多家店铺的目标。

与此同时,柳井正仍然期待该品牌占领北美市场,该市场具有非常高的战略地位,但仍然受挫。上周,迅销有限公司迅销集团宣布,优衣库优衣库将于9月底占领北美第二大市场加拿大,这也是该品牌的第18个区域市场。自2006年在纽约SoHo区开设美国第一家店以来,品牌已经发展了十年,北美市场只有44家店。

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更何况美国企业的盈利能力并不乐观,还处于亏损状态。2014年秋,优衣库优衣库在美国一口气开了18家新店。

销售不景气和运营成本高给集团带来很大压力。为了省钱,该品牌从今年1月开始在加州、康涅狄格州、新泽西州、宾夕法尼亚州和纽约州斯塔滕岛(Staten Island)重新开放了5家郊区购物中心。柳井正去年认为,该品牌在纽约、旧金山和芝加哥等大城市已经渗透得很好,但在郊区却敢于这样做。对于关店,品牌发言人强调美国是最重要的市场,不会改变在大城市开大店的策略。

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截至今年5月的前9个月,优衣库新业务重组取得进展。库存水平调整后,毛利率提高,业务支出比例也有所提高,因此本期经营亏损较去年同期有所收窄。

今天,除了新加坡分店,纽约SoHo区的优衣库优衣库店也实时开张了。这个三层28000平方英尺的分店,以更加本土化的视角和面貌,将优衣库的品牌意识渗透到不同文化的美国人当中。

为此,该品牌还为原店打造了一个名为“SOHO新东京”的主题。SoHo分店有6家店内店,分别销售成衣、内衣、功能性运动装、Supima棉织品等主要系列,其中一家名为《东京销售杂志》(Tokyo Magazine for Sale),已被日本时尚、设计、生活方式杂志借鉴,该店在新时期还引进了日本元素,如日本自动售货机、抹茶饮品等。该品牌认为,未来不会与该地区的商店、餐馆和非营利组织合作开展活动和获取广告。

柳井正随后透露,美国未来的扩张不会特别在西岸寻找机会,因为当地被视为亚洲的延伸。优衣库优衣库美国Hiroshi认为该品牌仍然缺乏知名度,尤其是在郊区。

即使人们告诉优衣库优衣库这个品牌,大部分都没有消费过,所以今年只增加四家店,纽约也不会在优先级别,因为只要纽约成功,其他地方的顺滑自然也会随之而来。为了解决人气问题,Hiroshi Taki回应称,优衣库优衣库将减少营销,在纽约开设游击店,利用广告牌购买广告,不会推广网络名人和当地名人,让更多人熟悉品牌。

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